Чому лого повинне коштувати більше, ніж ваша вечеря?

Пречудова стаття із http://www.graphicdesignblog.co.uk/ із провокативним заголовком. Сумніваюся, щоб це хтось перекладав на українську; найбільш корисною вона буде, звичайно, для замовника.
1. Лого – це найперше враження, яке люди отримують від вашої компанії.
Перед тим як кожен потенційний клієнт зайде у ваші двері чи зробить вам дзвінок – ваше лого – головна репрезентація вашої компанії.
Воно може зробити так, що ваш бізнес виглядатиме велики, маленьким (незалежно від справжніх розмірів справи), веселим, потішним, серйозним, професійним…
2. Лого потребує довголіття.
Коли ви замовляєте для себе логотип він представлятиме компанію багато років.
3. Лого мусить бути оригінальним.
Логотип повинен бути розробленим вмисне для вашої компанії – інакше ви втрачаєте обличчя. Дешеве «характерне лого» не відбиватиме специфічних для вашої компанії цінностей. Дешеве лого може бути кліпартом, який уже вживає інша компанія.
4. Лого повинне бути професійним.
Ви не поведете потенційного нового клієнта на ланч у мак-дональдс, а це саме те, що робить дешевий логотип. Профессійне лого робить імідж вашої компанії професійним, відповідно до її потреб.
5. Лого повинне відображати затрати часу і ідей на його дизайн.
Одна з проблем, що клієнти не завжди розуміють яку кількість роботи треба виконати, щоб розробити професійний дизайн логотипу:
• дослідження – навіть якщо бюджет вкрай малий, треба дізнатися як мінімум про головних конкурентів компанії і те, як вони себе репрезентують;
• мозковий штурм ідей
• чорнові нариси, ескізи
• 4 чи 5 ідей відпрацьованих за комп’ютером
• правки, нюанси, і останні штрихи
6. Лого – це головна точка відліку іміджу цілої компанії.
Кольори, типографіка, стиль будуть диктувати корпоративний вигляд решти матеріалів компанії.