Фірмовий стиль. Класифікація елементів.

Фірмовий стиль повинен легко запам'ятовуватися, бути впізнаваним та масштабованим.

Фірмовий стиль повинен легко запам'ятовуватися
З цієї причини логотип повинен бути простим, щоб клієнти могли легко його запам'ятати, і суттєво відрізнятися від інших логотипів, щоб можна було виділити його серед списку конкурентів. При розробці логотипу і фірмового стилю використовуються не тільки шрифти, але й створюються графічні елементи, так як процес запам'ятовування зображення в людській свідомості відбувається швидше, ніж процес запам'ятовування слів і назв.
Фірмовий стиль повинен бути легко впізнаваним
Елементи вашого фірмового стилю повинні асоціюватися саме з вашою компанією. Причому він повинен однаково виглядати і бути читабельним на всіх рекламних носіях і медіа засобах (на фірмовому бланку, екрані телевізора або на транспорті). Важливо, щоб ваш стиль можна було впізнати не тільки в кольоровому, але й чорно-білому варіанті (наприклад, на факсимільних повідомленнях або ксерокопія).
Фірмовий стиль повинен бути масштабованим
Зображення логотипу може бути дуже маленьким, наприклад, для виготовлення візитних карток, або дуже великим - для зовнішньої реклами. Завдання наших дизайнерів розробити фірмовий стиль, що добре відображається в обох випадках без спотворення сприйняття.

Основні елементи фірмового стилю: логотип, фірмовий знак, колірна гамма, фірмовий шрифт, фірмовий блок, схема верстки, рекламний символ фірми.

Логотип - це оригінальне шрифтове відображення повного або скороченого найменування фірми або групи її товарів.

Фірмовий знак - це сукупність спеціально розробленого унікального графічного зображення та логотипу (найменування компанії в оригінальному відображенні).

Фірмова колірна гамма робить елементи фірмового стилю більш привабливими, краще запам’ятовуваними, дозволяє надати сильний емоційний вплив. Наше завдання, як розробників фірмового стилю, - підібрати такий колір, щоб він викликав стійкі асоціації з напрямком діяльності компанії-клієнта.

Фірмовий шрифт підкреслює різні особливості образу марки. Шрифт може сприйматися як легкий чи важкий, елегантний або грубий, мужній або жіночний, діловий, міцний і т.п. Наше завдання підібрати з величезної кількості шрифтів два або три, які б ідеально та у відповідності з певними правилами вписувалася в образ марки.

Фірмовий блок представляє собою традиційне, часто вживане поєднання декількох елементів фірмового стилю, наприклад, може включати фірмовий знак або логотип, назву підприємства, поштові, банківські реквізити, перелік товарів і послуг, рекламний символ фірми, слоган. Фірмовий блок зручно використовувати в якості компоненту в оформленні візитної картки, ділового бланку листа, на упаковці продукції.

Схема верстки мається на увазі певне компонування всієї друкованої продукції. Це особливо важливо під час застосовування в рекламних оголошеннях. Постійно використовувана схема верстки оголошень стає звичною для покупців, що істотно підвищує її впізнаваність та запам’ятовуваність.

Рекламний символ фірми - певний персонаж або образ, закріплений за фірмою і / або що виражає суть її діяльності.

Носії фірмового стилю
Використовуючи компоненти фірмового стилю, можна задавати свій власний фірмовий стиль практично в усьому, що так чи інакше має відношення до діяльності фірми.

Носіями фірмового стилю можуть виступати:

Атрибути діяльності фірми:

Візитна картка
Фірмовий бланк листа
Фірмовий конверт
Печатка фірми
Цінник, ярлик

Різні форми реклами і просування:

Реклама в пресі
Радіо і телереклама
Виставковий стенд
Реклама на транспорті
Зовнішня реклама
Інформаційний лист
Буклет
Календар
Плакат

Засоби візуальної ідентифікації:

Значок, нашивки
Одяг співробітників
Вивіска
Табличка на дверях

Архітектурна середовище компанії:

Особливості дизайну інтер'єру
Оформлення фасаду будівлі, вхідних груп
Ландшафтний дизайн
І т.п.